Mentes cuadradas

Mentes Cuadradas, nueva campaña de sensibilización de Fad sobre el potencial de la juventud española

• Diseñada por la agencia Saatchi&Saatchi, su objetivo es sensibilizar a la sociedad sobre el potencial de los y las jóvenes para que sean más capaces de asumir roles activos y lograr su pleno desarrollo potencial como ciudadanos constructivos y reflexivos.
• Para la directora general de Fad, Beatriz Martín Padura: “En Fad creemos en esta generación para generar un impacto positivo en su realidad, para comprometerse con el desarrollo colectivo. Fruto de esta creencia nace esta campaña”.
• La campaña cuenta con spot de televisión, cuña de radio y gráfica para prensa. En su difusión colaboran numerosos grupos y medios de comunicación españoles, la mayoría presentes en el Patronato de Fad.

“Los jóvenes no somos cuadrados. No somos números, ni estereotipos, ni data”.  Así arranca el spot de la campaña de sensibilización social de Fad, Mentes cuadradas, que fue presentada el 4 de julio de 2019 en Madrid por su directora general, Beatriz Martín Padura, y la subdirectora de Comunicación, Beatriz Pestaña.

Su objetivo es sensibilizar a la sociedad sobre el potencial de los y las jóvenes para asumir roles activos y lograr su pleno desarrollo como ciudadanos constructivos y reflexivos.

Esta idea se trata de transmitir con la metáfora “mentes cuadradas” para expresar que los y las jóvenes no son uniformes, sino creativos, comprometidos, críticos, curiosos y flexibles. Y, como idea central de la campaña, Fad pide a la sociedad deje de verles así, deje de encasillarlos y estereotiparlos para que puedan desarrollar plenamente todas sus capacidades.

De esta forma, la campaña se encuadra en la línea de transformación social que establecen los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)  y la Agenda 2030 de NNUU, ya que confiamos en la solidaridad de la juventud, en el compromiso individual por el desarrollo colectivo.

Realizada por la agencia Saatchi&Saatchi, es una campaña histórica para Fad ya que por primera vez se trata de una campaña de sensibilización social que no habla del consumo de drogas.

Para la directora general de Fad, Beatriz Martín Padura: “No hablamos de drogas en esta campaña no porque sea un problema superado o que ya no suponga un problema de salud pública. En absoluto. La prevención de los problemas relacionados con las drogas sigue siendo una cuestión vital y es importante para la Fad que se entienda”. Sin embargo, ha añadido que “hay otros riesgos que amenazan a nuestra juventud como la desinformación, el discurso del odio, la violencia entre iguales o de género o los estereotipos que lastran su desarrollo. Todos ellos son factores que afectan a su bienestar y es prioritario que comencemos a hablar de ello”.

Todas las piezas creativas se cierran con el slogan “En la Fad abrimos nuestros horizontes para que la juventud alcance los suyos. ¿Te unes?” que hace alusión a la nueva estrategia, el cambio de imagen y la evolución de Fad hacia la promoción del desarrollo personal y social de adolescentes y jóvenes. De hecho en las piezas se refuerza esta idea con una frase que hace referencia al cambio de logo: “Los jóvenes no son cuadrados, y la Fad tampoco”.

También se incluye por primera vez una petición de apoyo social. Para la directora general Fad, Beatriz Martín Padura: “Nos enfrentamos a un reto muy importante y para poder asumirlo necesitamos el apoyo de la ciudadanía, de personas comprometidas que crean en la idea de que la juventud es uno de los principales activos de la sociedad y que merece todo nuestro apoyo”.

La campaña consta de varias piezas audiovisuales (spot para TV de 20” y dos piezas para digital de 10” y 6”), cuña de radio y gráfica para prensa.