Adolescencia
Campaña de sensibilización social “Adolescencia”
- El objetivo de esta campaña es sensibilizar a la sociedad, especialmente a padres y madres con hijos entre 9 y 17 años, acerca de la importancia de esta etapa de la vida que padres y madres no deben afrontar con miedo o inseguridad.
- “Adolescencia”, diseñada por la consultora creativa PINK Lab™, tiene como principales piezas creativas un spot de 40” -con 3 versiones de 20” y 3 versiones de 10” para televisión-, tres cuñas de radio y una gráfica para prensa, publicidad exterior y digital. Invita a padres y madres a aprender a disfrutar de la adolescencia de sus descendientes.
- En su difusión colaboran numerosos grupos y medios de comunicación españoles, la mayoría presentes en el Patronato de Fundación FAD Juventud y estará activa todo el año 2022.
“La adolescencia de tus hijos te pondrá a prueba. Así que ni le tengas miedo ni le des la espalda. Descubre cómo disfrutarla” es la llamada a la acción de la nueva campaña de sensibilización social de Fundación FAD Juventud, cuyo objetivo es mostrar que, efectivamente, la adolescencia es una época convulsa y complicada en la que se generan conflictos familiares, pero que también puede ser un periodo de enriquecimiento mutuo, una etapa para crecer y disfrutar en familia donde los y las adolescentes puedan crecer en autonomía, responsabilidad e independencia.
Dirigida especialmente a padres y madres con hijos e hijas entre 9 y 17 años, la campaña pretende transmitir la importancia de modificar la mirada adulta sobre los y las adolescentes para no estigmatizar -problematizar de antemano- un periodo vital del desarrollo.
El concepto creativo -expresado a través de una metáfora visual en la que tres personas se zambullen en un mar embravecido- invita a padres y madres a mirar frente lo malo (los conflictos que se generan en esta etapa de desarrollo, el miedo e inseguridad de los progenitores sienten sobre cómo actuar o abordar ciertos temas, etc) y “sumergirse” en lo bueno de este momento de vital trascendencia en el desarrollo personal.
Para la directora general de la Fundación FAD Juventud, Beatriz Martín Padura: “Es importante que como adultos revisemos la forma en la que nos acercamos a los y las adolescentes, y tratemos de dejar de lado esa actitud negativa y a la defensiva. Como padres y madres, la adolescencia nos crea momentos de inseguridad y miedo porque es el momento en el que nuestros hijos e hijas se alejan. Pero debemos entender que es una etapa evolutiva que se basa precisamente en eso, en encontrar su sitio fuera del ámbito familiar ”.
En palabras de Germán Silva, CEO de PINK LAB, “Nos enfrentábamos a tres importantes desafíos. Por un lado, hablar de un tema tan delicado sin caer en el error de dramatizar las situaciones y culpabilizar a los jóvenes y estigmatizar la adolescencia. Por otro, dirigirnos a todos los padres de hijos adolescentes, un público extremadamente heterogéneo que nos obligaba a utilizar un lenguaje sencillo, comprensible y a la vez relevante. Y, finalmente, lanzar un mensaje positivo que, aparentemente, podría contrastar con la experiencia más o menos incómoda que viven todos los padres que se enfrentan, cada día, a la adolescencia de sus hijos”.
“La respuesta a estos desafíos” – continua Germán Silva – “ha sido crear una campaña integrada e integral, con una misma idea pero con la capacidad de ejecutarse de modo independiente en cada uno de los canales y los distintos puntos de contacto”.
DESCUBRE CÓMO DISFRUTARLA
El concepto creativo “Nuestra adolescencia te pondrá a prueba. Descubre cómo disfrutarla” ha sido desarrollado por la consultora creativa PINK Lab™, quien ha colaborado con Fundación FAD Juventud de forma completamente desinteresada.
“Los mensajes -según ha afirmado Germán Silva, CEO de PINK LABTM– se han creado teniendo en cuenta el medio o canal. Para los medios audiovisuales hemos creado una metáfora tan poética como es la de enfrentarse a un océano embravecido, y esas olas, analogía de la rebeldía propia de la adolescencia, que no obedecen a nuestra voluntad pero que, con paciencia y tenacidad, se pueden llegar a disfrutar. En la radio, en cambio, hemos optado por baterías de mensajes construidos totalmente a base de insights, utilizando todas aquellas expresiones verbales que emplea cualquier adolescente en su confrontación con los padres. Y, en la gráfica, hemos utilizado la mirada desafiante de un joven adolescente que nos llama la atención y nos invita a no volver la cabeza hacia otro lado”.
Toda la campaña cierra con un call-to-action dirigido a los padres para que consulten la web de la FAD, donde podrán encontrar consejos y ayuda.
El proyecto audiovisual ha contado con la colaboración de Zissou Films, una de las principales productoras de nuestro país. La producción se llevó a cabo en las Playa de Berria en el Mar Cantábrico bajo la dirección del realizador vasco Iker Elorrieta.
La campaña multimedia se emitirá a lo largo de todo el 2022 y consta de 7 montajes de vídeo: un 40” y tres versiones de 20” y de 10”. Para la radio se han producido tres cuñas de 20”, mientras que para la gráfica (prensa y exterior) y los medios digitales (robapáginas) se ha creado una única pieza original.
En la página web de la campaña, Fundación FAD Juventud pone a disposición de padres y madres, y del mundo adulto, en general, un repositorio de recursos para poder acompañar mejor esta etapa de la vida: materiales de reflexión y formación para prevenir conductas de riesgo, para la alfabetización digital, para la mejora de la comunicación, para fortalecer la educación sexual, así como propuestas formativas y cursos relacionados con la construcción de identidad adolescente. Los más de 35 años de la Fundación trabajando en estas temáticas avalan la consistencia de todos estos recursos disponibles.
En sus campañas, Fundación FAD Juventud siempre recuerda la existencia del teléfono 900 16 15 15, Servicio de Orientación e Información de FAD (SIOF), atendido por profesionales y voluntariado especializado en trabajar el desarrollo positivo de adolescentes y jóvenes.
